Autor: Max Prügner, Webdesigner seit 2017
Spezialist für moderne Websites für kleine und mittelständische Unternehmen · Über 400 Websites erstellt · mehr als 300 Kunden in Betreuung
Ein Website-Relaunch ist der Neuaufbau einer bestehenden Website unter derselben Internetadresse (Domain). Er lohnt sich, wenn die alte Seite keine Anfragen mehr bringt, auf dem Handy schlecht funktioniert oder sich kaum noch pflegen lässt. Damit Ihre Google-Rankings bleiben, leitet jede alte Adresse dauerhaft auf die passende neue Seite weiter. Nach dem Relaunch durch MP-Webdesign und mit zusätzlichen Google-Anzeigen bekam die Tankschutzzentrale Bayern 12 Anfragen im Monat. Vorher war es eine.
Das Wichtigste in Kürze
- Ein Relaunch baut Ihre Website neu auf: Technik, Aufbau und Design, dazu überarbeitete oder neue Texte. Die Domain bleibt.
- Ob er sich lohnt, entscheidet nicht das Alter der Seite. Es kommt darauf an, ob sie noch Anfragen bringt und ob sie sich gut pflegen lässt.
- Ihre Plätze bei Google sichern Sie, indem jede alte Adresse dauerhaft auf die passende neue Seite weiterleitet. Google empfiehlt, diese Weiterleitungen möglichst lange zu behalten, mindestens ein Jahr.
- Ein Relaunch kann mehr bringen als Anfragen. Die InSel gGmbH aus Borken bekam im ersten Monat nach dem Relaunch über zehn Bewerbungen, ohne eine Stelle auszuschreiben.
Was ist ein Website-Relaunch?
Relaunch heißt wörtlich Neustart. Ihre Website wird unter derselben Domain von Grund auf neu gebaut. Im Netz werden die Begriffe unterschiedlich benutzt, manche nennen schon ein neues Aussehen einen Relaunch. So lassen sie sich auseinanderhalten:
| Begriff | Was passiert | Wann es passt |
|---|---|---|
| Update | Texte, Bilder, WordPress und Erweiterungen werden auf den aktuellen Stand gebracht | Die Seite bringt Anfragen, einzelne Angaben sind veraltet |
| Redesign | Neues Aussehen. Aufbau und Adressen der Seiten bleiben gleich | Die Seite funktioniert, wirkt aber alt |
| Relaunch | Neuaufbau von Technik, Aufbau und Design. Die Texte werden überarbeitet oder neu geschrieben. Die Domain bleibt | Die Seite bringt keine Anfragen, die Technik ist veraltet oder sie lässt sich nicht mehr pflegen |
Ein Relaunch ist kein Sonderfall. 15 von 20 Kunden, die in den Kundenvideos von MP-Webdesign zu Wort kommen, hatten vorher schon eine Website. Sie haben noch gar keine? Dann lesen Sie, wie es abläuft, wenn Sie eine neue Website erstellen lassen.
Wann lohnt sich ein Website-Relaunch?
Ein Relaunch lohnt sich, wenn ein neues Design allein nicht mehr hilft, weil Technik oder Aufbau der Seite das eigentliche Problem sind. An diesen Anzeichen erkennen Sie, ob Ihre Seite einen Relaunch braucht oder ob weniger reicht:
| Anzeichen | Was dahintersteckt | Reicht weniger? |
|---|---|---|
| Über die Website kommen kaum Anfragen oder Bewerbungen | Inhalt oder Kontaktweg passen nicht | selten |
| Am Handy ist die Seite schlecht lesbar | Die Technik ist veraltet, nicht für mobile Geräte gebaut | manchmal, wenn die Seite schon mit WordPress läuft: dann reicht ein neues Design |
| Änderungen dauern Wochen oder gehen gar nicht | System oder Zuständigkeit passt nicht | manchmal, wenn jemand anderes die Pflege übernimmt |
| Die Seite lädt langsam | Technik oder Bilder bremsen | oft: WordPress schneller machen |
| Der Baukasten kann nicht, was Sie brauchen | Funktionen fehlen | nein |
| Die Seite sieht alt aus, bringt aber Anfragen | nur die Optik | ja: ein Redesign |
Wie alt Ihre Website ist, sagt dagegen wenig. Der Bund Deutscher Einsatzveteranen hatte eine Seite von 2010, die InSel gGmbH aus Borken ebenfalls. Das Kaminstudio Schlenkrich in Chemnitz hatte seine Seite 2016 zuletzt überarbeiten lassen. Und Lars Michael Lehmann vom Legasthenie Coaching in Dresden hat seine WordPress-Seite 14 oder 15 Jahre lang selbst gepflegt.
Bei Schlenkrich musste jede Änderung drei bis vier Wochen vorher angemeldet werden. Andreas Eggert von den Einsatzveteranen sagt über Änderungen im alten System: „Das hat uns in unseren Kapazitäten überfordert.“ Manuel Heemeier von der InSel hatte die alte Seite erst selbst mit einem Baukasten überarbeitet: „Mit so einem Baukastensystem sind viele Funktionen gar nicht möglich.“
Wie bei einer Hausfassade reicht aber manchmal ein neuer Anstrich. Bringt Ihre Website heute Anfragen und sieht nur alt aus, brauchen Sie keinen kompletten Relaunch. Dann genügt ein neues Design auf dem bestehenden Aufbau.
Wie behalten Sie beim Relaunch Ihre Google-Rankings?
Ihre Rankings sichern Sie, indem jede alte Adresse (URL) auf die passende neue Seite zeigt. Dafür gibt es die dauerhafte Weiterleitung (Fachbegriff: 301-Weiterleitung oder Redirect). Bleiben dazu die Inhalte erhalten, mit denen Sie heute gefunden werden, sinkt das Risiko für Ihre Sichtbarkeit bei Google deutlich.
Ein sauberer Relaunch sichert Ihre Plätze in fünf Schritten. Bei einem Relaunch mit uns müssen Sie sich um keinen der fünf Schritte selbst kümmern. Für Ihre eigene Planung können Sie die Schritte auch als Checkliste nutzen:
- Alle alten Adressen erfassen. Dazu gehören das Inhaltsverzeichnis der alten Seite (die Sitemap), PDFs wie Preislisten oder Flyer und die Daten aus der Google Search Console. Dieses kostenlose Werkzeug von Google zeigt, mit welchen Seiten Sie gefunden werden und wie viele Besucher darüber kommen. Gibt es die Search Console noch nicht, wird sie vorher eingerichtet.
- Eine Liste „alt nach neu“ anlegen. Jede alte Adresse bekommt ihr neues Ziel. Seiten, die bei Google gut stehen, bekommen eine inhaltlich passende neue Seite und keine Weiterleitung auf die Startseite.
- Auf einer Testumgebung bauen. Die Testumgebung ist eine Arbeitskopie, auf der die neue Website entsteht. Google bleibt dort bis zum Umschalten ausgesperrt. Ihre alte Seite bleibt bis dahin online.
- Titel und Beschreibungen mitnehmen. Gemeint sind Überschrift und Kurztext, die Google in den Suchergebnissen zu Ihrer Seite zeigt. Was davon bisher gut ankam, wird übernommen oder verbessert, aber nicht gestrichen.
- Nach dem Umschalten kontrollieren. Weiterleitungen testen, Links und Bilder innerhalb der Seite prüfen und die neue Sitemap in der Search Console einreichen. Meldungen wie „Seite nicht gefunden“ zeigen dort, ob noch etwas fehlt.
| Alte Adresse | Neue Adresse |
|---|---|
| /leistungen.html | /leistungen/ |
| /badsanierung.php | /leistungen/badsanierung/ |
| /team.html | /ueber-uns/ |
| /news/2019/messe.html | /aktuelles/ (die thematisch nächste Seite) |
Google selbst schreibt: „Behalte die Weiterleitungen möglichst lange bei, generell mindestens für ein Jahr.“ Bekommt Ihre Website beim Relaunch ausnahmsweise eine neue Domain? Dann kündigen Sie die alte Domain nicht sofort, denn die Weiterleitungen laufen über sie. Zusätzlich wird der Umzug dann in der Search Console gemeldet.
Mit etwas Bewegung müssen Sie trotzdem rechnen. Google schreibt dazu: „Rechne mit vorübergehenden Schwankungen beim Website-Ranking.“ Bei mittelgroßen Websites dauert es laut Google „einige Wochen oder länger“, bis die neuen Adressen statt der alten in der Suche erscheinen. Die vollständige Anleitung steht bei Google Search Central.
Fällt Ihnen nach dem Umschalten etwas auf, sagen Sie Bescheid. Fehlende Weiterleitungen werden dann nachgetragen, ohne dass Sie sich selbst darum kümmern müssen.
Etwas anderes ist Suchmaschinenoptimierung (SEO). Damit sollen Sie bei Google höher stehen als vorher. Das ist eine eigene Leistung, die auf einen sauberen Relaunch aufbauen kann. Was dazugehört, lesen Sie unter SEO für kleine und mittlere Unternehmen.
Diese vier Fehler kosten beim Relaunch oft Plätze in Suchmaschinen wie Google:
- Alle alten Adressen werden auf die Startseite umgeleitet.
- Seiten mit guten Plätzen werden ersatzlos gelöscht.
- Die Testumgebung bleibt für Google offen. Dann findet Google Ihre Inhalte doppelt.
- Die Sperre für Google wird nach dem Umschalten nicht aufgehoben. Dann verschwindet die neue Seite nach und nach aus der Suche.
Wie sich ein Relaunch in den Google-Zahlen zeigt, haben wir bei der Wannentür aus Zwickau selbst erlebt. Beim Relaunch haben wir die Zahl der Seiten verringert und Texte entfernt. Danach fiel die Zahl der Suchbegriffe, mit denen der Betrieb unter den ersten 100 Ergebnissen bei Google stand, von rund 80 im Februar 2026 auf 17 Ende April. Die Plätze unter den ersten zehn blieben dabei stabil bei 7 bis 12. Verloren gingen fast nur Suchbegriffe, die ohnehin weit hinten standen, etwa auf Platz 80. Über solche Plätze kommt kaum ein Besucher. Auch die Besucher aus der Google-Suche blieben bei rund 50 im Monat. Mit der Suchmaschinenoptimierung danach kamen neue Seiten und Texte dazu. Ende September 2026 stand die Wannentür mit 127 Suchbegriffen unter den ersten 100 Ergebnissen, 89 davon unter den ersten zehn. Das sind vor allem sehr spezielle Suchbegriffe rund um Badewannentüren und Zuschüsse für den Badumbau. Die Besucher aus der normalen Google-Suche stiegen in 6 Monaten von rund 50 auf rund 500 im Monat.
Ein Einbruch in der Gesamtzahl der Suchbegriffe ist deshalb nicht automatisch ein Verlust. Die Lehre daraus: Bevor Seiten oder Texte wegfallen, zeigt die Search Console, ob sie Besucher bringen.
Die Wannentür: Suchbegriffe bei Google, Januar bis Oktober 2026
- Suchbegriffe unter den ersten 100
- davon unter den ersten 10
Ein Sonderfall ist der Umzug aus einem Baukasten. Wir haben schon 20 Firmen von Jimdo zu WordPress begleitet. Ein solcher Wechsel ist kein Datenumzug. Es ist ein Neubau, während die alte Seite weiterläuft. Liegt Ihre Domain bei Jimdo, kündigen Sie dort erst, wenn sie umgezogen ist. Mehr dazu steht unter WordPress oder Jimdo.
Wie läuft ein Website-Relaunch ab?
Ein Website-Relaunch läuft in sechs Schritten: Bestandsaufnahme, Ziele und Zielgruppe, Konzept mit Struktur und Texten, Umsetzung auf einer Testumgebung, Umschalten mit Weiterleitungen und Kontrolle. Ihre alte Seite bleibt dabei bis zum Umschalten online. Bei MP-Webdesign dauert ein Relaunch meist 3 bis 6 Wochen. Was Sie selbst beitragen, hängt davon ab, ob Sie Texte und Fotos mitbringen oder ob sie neu entstehen.
Was kostet ein Website-Relaunch?
Ein Website-Relaunch kostet bei MP-Webdesign meist 1.500 bis 2.000 Euro netto zum Festpreis, wenn er auf Ihren bisherigen Texten und Ihrer Seitenstruktur aufbaut. Die technische Grundlage für Google ist dabei schon enthalten. Sollen Ihre Texte zusätzlich für Google neu geschrieben werden, kostet der Relaunch so viel wie eine ganz neue Website, ab 2.000 Euro netto zum Festpreis. Die Kosten bestimmen außerdem die Zahl der Seiten und eigene Funktionen wie ein Preiskalkulator. Teurer wird es auch durch Anbindungen an andere Systeme. Was eine Firmenwebsite bei uns insgesamt kostet, auch im Monat, steht unter was eine Firmenwebsite kostet.
Sie wollen erst ohne Termin sehen, wie Ihre Website bei Google dasteht? Dafür gibt es unseren kostenlosen Sichtbarkeits-Check.
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Was bringt ein Relaunch? Vier Fälle aus unseren Projekten
Bei vier Kunden hat sich nach dem Relaunch messbar etwas verändert.
| Kunde, Ort | vorher | nachher |
|---|---|---|
| Tankschutzzentrale Bayern, Attaching bei Freising | 1 Anfrage im Monat, Überarbeitung durch einen anderen Anbieter im Vorjahr ohne Wirkung | 12 Anfragen im Monat in den ersten 2 Monaten, heute 2 bis 4 Anfragen am Tag |
| Die Wannentür, Zwickau (altersgerechter Badumbau) | nach dem Relaunch: 7 bis 12 Suchbegriffe unter den ersten zehn bei Google, rund 50 Besucher aus der Google-Suche im Monat | nach 6 Monaten Suchmaschinenoptimierung: 89 Suchbegriffe unter den ersten zehn, rund 500 Besucher im Monat |
| InSel gGmbH, Borken | 2 Bewerbungen, Seite von 2010, selbst mit Baukasten überarbeitet | 10 Bewerbungen im ersten Monat ohne Stellenanzeige, Verwaltung: 0,5 Stunden statt vorher 4 |
| Legasthenie Coaching, Dresden | WordPress-Seite 14 oder 15 Jahre lang selbst gepflegt | 3 bis 4 Stunden Pflege pro Woche gespart |
Bei der Tankschutzzentrale liefen neben der neuen Website auch Google-Anzeigen. Die Zahlen gehen dort also nicht auf die Website allein zurück. Bei der Wannentür zeigt die Tabelle die Wirkung der Suchmaschinenoptimierung, die nach dem Relaunch dazukam. Anzeigenklicks sind darin nicht enthalten.
VorherNachher
Leila Kiermeier von der Tankschutzzentrale erzählt: „Wir haben tatsächlich ein Jahr vorher schon mal die Webseite überarbeiten lassen. (…) Es hat einfach nichts gebracht.“ Eine neue Seite allein bringt also noch keine Anfragen. Heute sagt sie über die neue Seite: „Es vergeht eigentlich kein Tag, wo nicht irgendeine Anfrage kommt.“
Bei der Wannentür steht jetzt klar auf der Seite, was der Betrieb macht. Alexander Hartisch von der Wannentür sagt: „Wir hatten, glaube, vorher noch nie so viele Anfragen über unser Kontaktformular.“
Bei der InSel sollte die neue Seite vor allem Bewerber bringen. Dafür bekam sie einen eigenen Bewerbungsweg, der sich an passende Fachkräfte richtet. Manuel Heemeier sagt dazu: „Im ersten Monat über zehn Bewerbungen, ohne dass wir eine einzige Stelle ausgeschrieben haben.“
Lars Michael Lehmann hat die Pflege abgegeben. Über seinen Aufwand vorher sagt er: „Das sind locker drei, vier Stunden manchmal in der Woche gewesen.“
Die vier Fälle sind Einzelfälle und kein Versprechen. Was ein Relaunch bringt, hängt auch von Ihrer Branche und Ihrer Region ab. Mehr Beispiele aus dem Handwerk finden Sie unter Website für Handwerker.
Häufige Fragen
Was heißt Relaunch auf Deutsch?
Relaunch heißt Neustart oder Wiedereinführung. Bei einer Website ist das der Neuaufbau unter derselben Domain.
Was ist der Unterschied zwischen Relaunch und Redesign?
Ein Redesign ändert nur das Aussehen. Aufbau und Seitenadressen bleiben gleich. Ein Relaunch baut Technik, Aufbau und Design neu und überarbeitet die Texte oder schreibt sie neu.
Wie oft sollte man einen Website-Relaunch machen?
Einen festen Rhythmus gibt es nicht. Sinnvoll ist, die Seite laufend zu pflegen und bei den Anzeichen aus der Tabelle oben zu handeln.
Wie lange dauert ein Website-Relaunch?
Ein Relaunch dauert bei MP-Webdesign meist 3 bis 6 Wochen. Es hängt vom Umfang ab und davon, wie schnell Inhalte und Rückmeldungen kommen. Ihre alte Seite bleibt bis zum Umschalten online.
Verliere ich beim Website-Relaunch meine Google-Rankings?
Das Risiko lässt sich deutlich senken. Dafür leitet jede alte Adresse dauerhaft auf die passende neue Seite weiter, und die Inhalte, mit denen Sie gefunden werden, bleiben erhalten. Vorübergehende Schwankungen sind laut Google normal.
Muss ich beim Relaunch das System wechseln?
Nur, wenn Ihre Seite noch nicht mit WordPress läuft. Ist sie schon eine WordPress-Seite, bleibt sie dabei. Kommen Sie von Jimdo, einem anderen Baukasten oder einem anderen System, wird Ihre Seite neu gebaut, während die alte weiterläuft. Wir arbeiten nur mit dem Content-Management-System (CMS) WordPress. Wer ein anderes System möchte, ist bei uns falsch.
Nächster Schritt
Sie fragen sich, ob Ihre Website einen Relaunch braucht oder ob weniger reicht? Im kostenlosen Erstgespräch (30 Minuten) sehen wir uns Ihre Seite und Ihre Plätze bei Google an. Wir sagen Ihnen auch, wenn kein Relaunch nötig ist. Lieber telefonieren? Rufen Sie an: 0152 33 81 75 30.